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它用以中國上海作為輪廓，用一對情侶作為支線，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的輪廓音樂中，當男主角用 iPhone 7 Plus 的“人像模式” ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見了，世界僅剩這兩個身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結尾出現了“焦點只留給愛的人”字樣。人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個新功能，這部廣告用60秒精力對外突出這個特色，它允許自動生成景深表現，在保持主題清晰的同時，營造出模糊輪廓。這部用“愛”這個主題表達 iPhone 7 Plus 拍照能力的廣告，用華人與上海當做輪廓，在世界范圍內播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對蘋果公司的重要性。與此前蘋果對于中國市場發布的兩則廣告相比，蘋果最新發布的這則廣告風格完全不一樣。本次廣告以上海這座國際化大都市為輪廓，廣告也是面向全球市場投放的，與此前在墨西哥拍攝的 AirPods 廣告、在西班牙拍攝的人像模式廣告相似。而此前的兩則蘋果中國廣告，則是有很顯而易見的“中國味”。蘋果對于中國市場特別制作的第一則廣告是《老唱片》，它是在 2014 年蘋果圣誕節廣告基礎上改編的。允許說這則廣告改編得很成功：這支 90 秒時長的廣告中，孫女在新春大掃除時發現了一張奶奶在 1947 年錄制的試音黑膠碟，看著奶奶孤獨的身影，孫女決定將用蘋果設備將這張黑膠碟翻錄，并用程序混入了一軌我的吉他彈唱，當她把這首穿越三代的來自潘迪華的《永遠的微笑》用 iPad mini 播放給奶奶聽的時刻，親情間的溫馨再現。蘋果對于中國市場特別制作的第二則廣告在 2016 年春節播放。當年蘋果與李宗盛和關錦鵬合作，為中國拍攝賀歲廣告《送你一首過年歌》在中國、及有過春節習俗國家播放。相比之下，蘋果最近發布的《兩個人的城》則是完全不一樣的畫風。在這則面對全球市場的營銷廣告中，蘋果以中國為主題，向全球蘋果消費者展示了中國不一樣的一面，中國的 iPhone 用戶中也不乏“悠閑一族”。那么這種改變到底說明了什么呢？或許是蘋果發現，相比《老唱片》中的人物形象，他們在中國的任務指標客戶，與《兩個人的城》廣告中所體現出來的場景以及所刻畫的人物形象更接近。通信商的補貼或許能夠讓 iPhone 進入中國的千家萬戶，但中國的智能手機市場仍被中low Android 設備所主導。購買 iPhone 的中國用戶可能更傾向于接受國際流行文化以及美國獨立樂隊。目前許多海外品牌以及制作工作室都發現，只要在電影中加入那么一點與中國文化相關的元素，中國觀眾好像就會特別買賬。蘋果如今在中國市場的方位已經和兩年前的完全不一樣。iPhone 6 系列產品在中國市場熱賣之后，蘋果在中國的發展好像就沒有那么順利了。在 5 月 2 日晚上發布的蘋果最新季度財報顯示，蘋果在中國市場的收入連續 5 個季度降低，今年第二季度它在中國市場收入為 107.26 億刀，較去年同期降低 14%，中國是目前蘋果 5 大市場中唯一一個收入降低的市場。根據市場調研機構 IDC 的數值，2016 年最后一季蘋果在中國市場的出貨量同比下降了 12.8%，與此同時，OPPO、Vivo 和華為分別上升了 109.2%、96.4% 和 27.7%。蘋果在中國市場已經連續5個季度出現出貨量負上升，或許在今年剩下的幾個季度，出貨量負上升的境況會繼續，因為如今已經手持一臺iPhone的用戶不怎么思考升級我的設備。除非今年更新的 iPhone 8 相比 iPhone 7，確實有很多值得購買的特性和功能，很多現有的 iPhone 用戶可能會繼續使用我的舊設備。而更傾向于購買新設備的或許就是那些會在 iTunes 中聽 Karen O ，更容易接受國際流行文化人，而不是那些聽潘迪華的人。這多少也解釋了《兩個人的城》為什么專門挑選了中國演員，并且選在了上海拍攝。如上文所說，蘋果的廣告向來全球同步，在特別對于中國市場的本土化廣告中，在此之前，只有春節期間蘋果才會專門制作廣告內容發布。可是如今蘋果變更了這種戰略。信任在未來，我們允許在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。

訪問: 蘋果在線商店(中國)

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最新蘋果廣告:蘋果眼里的中國已變了個樣

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