跟著科技技術投入應用智能手機展開進入第二階段，在許多智能手機廠商中，蘋果公司獨占鰲頭。旗下的iPhone硬件收入拿走了智能手機職業一半以上的贏 利。2017年蘋果公司推出首款全面屏iPhoneX把蘋果公司市值面向1萬億美元，蘋果CEO庫克風景無限，iPhoneX仰仗高昂的價格，直接推進蘋果公司獲利增加。
2018年9月蘋果公司在喬布斯劇院發布3款全面屏智能手機，其中iPhoneXs Max成功打破記錄，是蘋果公司創建以來首臺價格跨越1萬的量產智能手機，同時 也把iPhone價格帶到了新高度。無論蘋果在發布會上如何營銷新款iPhone，顧客的選擇才是真理。
到到發稿前，三款新iPhone在中國商場銷量體現低于預期，蘋果與高通專利之爭導致多款含有高通專利技術的iPhone銷量削減。iPhoneXR由于價格偏高， 出售后的火爆快速冷卻，iPhoneXR供應鏈生產商富士康、和碩初步削減訂單量。現在iPhoneXR在多家電商平臺以4999元就能買到，足矣說明iPhone手機銷量出現問題。
iPhoneXR價格下調僅是蘋果一項新規，蘋果在2019年1月26日推出24期分期購iPhoneXR的選項，進一步下降了顧客購買iPhoneXR門檻，但這項新規僅限于 Apple Store官方零售店。蘋果之所以下調iPhoneXR的價格，國產手機廠商近年來在技術上的立異有目共睹。5G技術的華為牽頭，小米、OV等廠商及早的進入智能手機展開進入第二階 段（全面屏時代），OPPO，vivo分別推出FindX、NEX真全面屏系列。小米初步進入英國商場，引起英國商場搶購小米手機潮流。華為在2018年連續3季度總出貨量跨越蘋果，穩坐國際 第二大智能手機廠商。
國產手機廠商之所以可以獲得如此效果，這是顧客選擇的結果。在蘋果展開史上，iPhoneXR也是蘋果首款出售3月就初步自動降價的iPhone，4999元的 iPhoneXR與同價位的頂配安卓手機比較各有各的優勢，但iPhoneXR商場體現說明這款單攝像頭全面屏機型是蘋果試水手機商場的一款犧牲品。2019年，iPhoneXR在蘋果新規驅動之家已 經大大下降購入門檻。蘋果調整速度極快，賺錢是才是蘋果公司首要考慮的事情。
