本年每個(gè)月都要降價(jià)一次的蘋(píng)果，4月1日再次調(diào)價(jià)。

當(dāng)天，“蘋(píng)果降價(jià)”一度登上微博熱搜。記者登錄蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)看到，iPhone XS和iPhone XS Max價(jià)格均下調(diào)500元，iPhone 8廉價(jià)了300元。

從產(chǎn)品類(lèi)型看，Macbook、iPad多款產(chǎn)品降幅都在2.58%左右，iPhone的降幅相對(duì)較大，超過(guò)了4%。

此次調(diào)價(jià)前，蘋(píng)果產(chǎn)品本年在中國(guó)現(xiàn)已進(jìn)行了三次降價(jià)，只不過(guò)降價(jià)途徑為各大電商途徑。這一次，蘋(píng)果官網(wǎng)和官方旗艦店直接下調(diào)價(jià)格。一位中關(guān)村蘋(píng)果手機(jī)途徑商告訴記者，蘋(píng)果產(chǎn)品的途徑價(jià)基本沒(méi)變。

記者從知情人士處獲悉，此次降價(jià)與增值稅有關(guān)。蘋(píng)果官方表明，除了公開(kāi)信息沒(méi)有進(jìn)一步信息發(fā)布。

對(duì)此，蘋(píng)果客服告訴記者，由于國(guó)家稅率調(diào)整，蘋(píng)果重新為產(chǎn)品的稅費(fèi)部分價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，這次的稅率調(diào)整是從16%降到13%，不同產(chǎn)品降價(jià)起伏也有所不同。

單品最高降價(jià)起伏達(dá)8%，14天內(nèi)可退差價(jià)

根據(jù)財(cái)政部、稅務(wù)總局、海關(guān)總署近期發(fā)布的《關(guān)于深化增值稅改革有關(guān)方針的布告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《布告》），今天起，增值稅一般納稅人（以下稱(chēng)納稅人）發(fā)作增值稅應(yīng)稅出售行為或者進(jìn)口貨物，原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%；原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。

除了蘋(píng)果官網(wǎng)，今天，蘋(píng)果天貓旗艦店宣告全面降價(jià)。天貓方面解釋稱(chēng)，此舉是為呼應(yīng)增值稅減稅方針。以此核算，隨著方針落地，蘋(píng)果單品最高降價(jià)起伏達(dá)8%。

根據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)，“Apple保存權(quán)利能夠隨時(shí)更改Apple Store中展示的產(chǎn)品價(jià)格，且Apple有權(quán)更正或許無(wú)意發(fā)作的錯(cuò)誤定價(jià)。如果Apple在您收到產(chǎn)品之日起14個(gè)日歷日內(nèi)降低任何Apple品牌產(chǎn)品的價(jià)格，請(qǐng)撥打400-626-7080與Apple聯(lián)絡(luò)中心聯(lián)絡(luò)，要求退還您所支付的價(jià)格和當(dāng)前出價(jià)格格之間的差額，或者換取抵扣額。您必須在價(jià)格變更后14個(gè)日歷日內(nèi)聯(lián)絡(luò)Apple ，方可收到退款或抵扣額。此方針不適用于限時(shí)降價(jià)。”

有用戶(hù)告訴記者，他購(gòu)買(mǎi)的蘋(píng)果產(chǎn)品還沒(méi)有發(fā)貨，現(xiàn)已收到京東退還的差價(jià)。記者聯(lián)絡(luò)了蘋(píng)果京東自營(yíng)旗艦店客服，對(duì)方稱(chēng)在契合保價(jià)的情況下能夠在訂單完結(jié)7天內(nèi)請(qǐng)求退還差價(jià)。

不過(guò)，記者注意到也有用戶(hù)遇到了退款難，微博上有用戶(hù)訴苦，打電話退差價(jià)還得排隊(duì)。而張力（化名）3月29日在合肥市包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)Coodoo店購(gòu)買(mǎi)了一款iPad Air和一支Apple Pencil，共花費(fèi)4520元。張力稱(chēng)，門(mén)店不給退差價(jià)，對(duì)方給出的理由是，沒(méi)有人樂(lè)意出錢(qián)補(bǔ)這個(gè)差價(jià)，公司不會(huì)出，他個(gè)人也不會(huì)出。

對(duì)此，蘋(píng)果客服稱(chēng)，在授權(quán)店購(gòu)買(mǎi)需要自行聯(lián)絡(luò)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和諧差價(jià)問(wèn)題。

iPhone按月“張狂”降價(jià)，拉動(dòng)銷(xiāo)量上漲

本年以來(lái)，每個(gè)月都能夠看到iPhone“張狂”降價(jià)的消息。

1月11日，京東、蘇寧下調(diào)部分iPhone機(jī)型價(jià)格，相比蘋(píng)果官網(wǎng)報(bào)價(jià)，降幅達(dá)到千元有余。新京報(bào)記者注意到，蘋(píng)果手機(jī)降價(jià)并非僅限電商途徑。深圳華強(qiáng)北手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商收到來(lái)自蘋(píng)果的降價(jià)信息，多個(gè)系列產(chǎn)品均開(kāi)始降價(jià)。關(guān)于價(jià)格調(diào)整，京東方面向記者泄漏，是得到蘋(píng)果官方告訴和授權(quán)。不過(guò)，記者致電蘋(píng)果客服，對(duì)方稱(chēng)沒(méi)有接到任何降價(jià)告訴。

記者從一位中關(guān)村蘋(píng)果手機(jī)途徑商了解到，途徑價(jià)格的大幅調(diào)整能夠從側(cè)面反映蘋(píng)果官方出貨價(jià)格的變化，例如途徑價(jià)降幅為500元，官方出貨價(jià)則遠(yuǎn)高于這一降幅，或許達(dá)1000元。

對(duì)此，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，這是一個(gè)偏短期的策略，與現(xiàn)有產(chǎn)品的庫(kù)存情況更為相關(guān)。從中長(zhǎng)期的角度來(lái)看，蘋(píng)果2019年發(fā)布的新機(jī)型及其定價(jià)更值得關(guān)注。蘋(píng)果目前的產(chǎn)品和價(jià)格策略偏高，不利于出貨量及手機(jī)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。

就在此次降價(jià)前的1月3日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克發(fā)布公開(kāi)信稱(chēng)將2019財(cái)年第一季度的收入預(yù)期從890億至910億美元，下調(diào)為840億美元。至于原因，其歸因于中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)放緩及顧客對(duì)晉級(jí)iPhone需求的下降。揚(yáng)州蘋(píng)果售后維修點(diǎn)

蘋(píng)果最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，上一年第四季度營(yíng)收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表明，蘋(píng)果公司正在重新考慮如安在美元之外對(duì)iPhone進(jìn)行定價(jià)，由于美元價(jià)格大幅上漲，使得手機(jī)隨著美元的走強(qiáng)而變得愈加昂貴。

爾后的2月1日，蘇寧手機(jī)官方宣告“首先降價(jià)”，512G的iPhone XS Max與蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)相比，降幅達(dá)到1700元。

3月5日開(kāi)啟的最新一輪降價(jià)，多個(gè)電商途徑紛紛參加。天貓途徑蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)動(dòng)新一輪iPhone價(jià)格調(diào)整，蘋(píng)果旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max參加此輪降價(jià)隊(duì)伍，最高比官網(wǎng)價(jià)格廉價(jià)2000元。

3月6日，拼多多亦宣告大幅下調(diào)新款iPhone價(jià)格，并聲稱(chēng)“3·8節(jié)”大促期間，拼多多在此前全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多途徑看到，iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降幅達(dá)2300元。

從天貓反應(yīng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，降價(jià)策略必定程度上起到了拉動(dòng)銷(xiāo)量的效果。自3月5日下午5點(diǎn)iPhone發(fā)動(dòng)新一輪降價(jià)以來(lái)，到3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓全體銷(xiāo)量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷(xiāo)量最佳，環(huán)比提升了230%。