蘋果公司正一頭鉆進訂閱服務(wù)，新聞+、電視+和 Apple Arcade 。Apple Arcade是App Store中的一個標(biāo)簽，里面充滿了專為iOS開發(fā)的游戲，并保持著高標(biāo)準(zhǔn)，因此每個月支付5美元的顧客總是能在那里找到一些不錯的東西。

Apple Arcade 于9月推出，不到一周之后谷歌也推出了訂閱服務(wù)——谷歌Play Pass，每月收費5美元。不管你怎么看它，它的時機和訂閱價格都讓它看起來像是對蘋果街機的直接回應(yīng)。是的，有人可能會說，我們從去年年底就開始聽說“Play Pass”了，但如果認為蘋果并沒有那么早開發(fā)出Arcade，那就太愚蠢了，而且谷歌很可能早知道這一點。

但是這兩種服務(wù)提供的內(nèi)容類型之間有一些主要的區(qū)別。以至于人們可能會問“Play Pass為什么存在?”讓我們費解。

質(zhì)量投資

為了獲得一些有才能的開發(fā)者的獨家協(xié)議，蘋果公司做得更多，并為專門為 Apple Arcade 開發(fā)的全新游戲付費。據(jù)報道， Cupertino 為Arcade提供了5億美元的資金。而且，據(jù)我們所知，有些游戲可能會出現(xiàn)在游戲機上，比如任天堂的Switch，但在移動設(shè)備上，這些游戲?qū)⒅粫霈F(xiàn)在iOS上。

Apple Arcade 已經(jīng)進入第二個月了，我們已經(jīng)看到每周都有高質(zhì)量的游戲被添加進來。我們擔(dān)心我們可能會錯過一場很酷的比賽，以及如何跟上他們的步伐。因此，盡管訂閱服務(wù)獲取游戲仍然是一個不確定的概念，但蘋果至少努力讓它值得我們?nèi)プ觥?/p>

另一方面，谷歌Play Pass沒有提供任何新的或獨家的內(nèi)容。當(dāng)你為Play Pass付費時，你只需要訪問一些付費的 可以購買并永久保存的 Android應(yīng)用程序(或者你可以在其他應(yīng)用程序中獲得無廣告體驗)。

開發(fā)商如何獲得補償?谷歌將使用一種算法來評估客戶對每個應(yīng)用程序的“價值”，而不是預(yù)付軟件費用。據(jù)該公司表示，這不僅僅是基于“花在應(yīng)用程序上的時間”一個標(biāo)準(zhǔn)，因為谷歌理解用戶對待每個應(yīng)用程序的方式不同。盡管如此，這仍然是一個不可靠的、模糊的概念。谷歌說它將“不斷地改進模型”以確保公平地獎勵開發(fā)人員，這并沒有幫助，實際上只是聽起來讓人安心……

為什么會有人買呢?

谷歌Play Pass將為你提供數(shù)百個甚至上千個應(yīng)用程序和游戲，否則你將以極低的價格購買這些應(yīng)用程序和游戲，比如每月5美元，或者第一年每月2美元，之后每月5美元。這相當(dāng)于價值數(shù)百美元的軟件，而月費卻很便宜。如果你切斷訂閱，你就失去了訪問這些應(yīng)用程序的權(quán)限。

但讓我們仔細想想，你不需要這些所有應(yīng)用程序，甚至你可能連一半都不想要。有些人會需要其中一部分，另一些人則會更喜歡另一部分。既然應(yīng)用程序和游戲都不是獨家的，為什么不直接從Play Store購買你想要的東西，而且不用擔(dān)心訂閱呢?當(dāng)你可以用50美元買到你想要的10個高級應(yīng)用程序，之后永遠不再用它的時候，為什么還要每月支付5美元呢?

其中一個主要的好處是Play Pass游戲不會有任何內(nèi)購(它們是免費的)。我們不確定這將如何與圍繞推動IAP而設(shè)計的游戲平衡工作。但至少家長們可以安心一些，因為他們知道那里的游戲是真的，這些真的可以自由放心地玩。當(dāng)然這都是假設(shè)孩子玩的是Play Pass集合里的東西。我敢打賭，F(xiàn)ortnite可能再也不會出現(xiàn)了

另一方面，Apple Arcade有一個更誘人的吸引力。不要誤解我的意思——我當(dāng)然不相信你會喜歡那里的每一場比賽。就我個人而言，我現(xiàn)在有3到4個收藏夾，我選擇保存在我的iPhone上。但我每周都回去看看有什么新發(fā)布的。即使這周的游戲沒有激起我的興趣，但我也知道下周的游戲?qū)橇硪豢罡哔|(zhì)量的游戲。如果我取消訂閱，我就會失去當(dāng)前收藏夾的訪問權(quán)限，也無法如此密切地關(guān)注新版本。

所以，蘋果讓我著迷，因為我害怕錯過機會。但是，通過在排他性交易中投入數(shù)百萬美元，它確保了游戲確實是好的。這樣我就不會有被騙走5美元的空虛感。

謹慎對待訂閱服務(wù)

訂閱服務(wù)目前風(fēng)靡多個行業(yè)。市場嚴重飽和，企業(yè)正試圖獲得新的穩(wěn)定收入來源。我們有游戲服務(wù)訂閱、電視節(jié)目訂閱，現(xiàn)在還有移動應(yīng)用程序訂閱。

客戶很快就會變得疲憊、警惕，甚至擔(dān)心他們最終可能需要關(guān)注的過多訂閱。這就是為什么明智的公司應(yīng)該小心行事，只在有價值的東西可以提供時才設(shè)立付費墻。然后，我們進入了一個奇怪的領(lǐng)域，一切都是獨一無二的。你看那兩個男孩，還有馬男波杰克?訂閱Prime Video、Apple TV+和Netflix。

一方面，這讓人感覺是反消費者的。另一方面，如果殘酷的競爭沒有迫使這些公司嘗試和推廣小眾內(nèi)容，許多這樣的節(jié)目就不會存在。 Apple Arcade 也有同樣的感覺——這是一些非常高質(zhì)量的游戲，雖說一些是實驗性的，另一些堅持已知的公式，但做得很好。每周都能得到一些古怪的、有趣的、制作精良的玩具，這樣每個月5美元的收入就很值得了。

谷歌Play Pass給人的感覺就像一個懶人，“給它5美元，然后把它發(fā)出去!”反應(yīng)。它是冗余訂閱服務(wù)的化身，至少目前是這樣。你不知道會添加什么應(yīng)用程序，你不知道是否會有源源不斷的新內(nèi)容。開發(fā)人員通過一種算法獲得報酬，這種算法的分配可能是公平的，也可能是不公平的。 有些東西可能會在未來搞砸，也有可能是現(xiàn)在，因此谷歌將“不斷完善它”。

現(xiàn)在，訂閱谷歌的第一年，每月只需2美元，這是價格顯得“隨便”。我甚至鼓勵那些好奇的人給它一個機會。但是，退一步從更大的角度來看，谷歌似乎不希望我們認為它是有價值的。