當蒂姆?庫克接手蘋果首席執行長的職位,取代史蒂夫·喬布斯以來，在整合這家科技巨頭的供應鏈方面做得很出色，但管理公司的日常運營肯定是另一番景象。但蒂姆·庫克作為蘋果公司的首席執行官做得非常棒，這種觀點反映在蘋果公司的股票價格上，它最近創下了歷史新高。

庫克 在2015年iPhone出貨量見頂后不久就做出了將重點放在服務業務上 的 明智決定。通過專注于服務部門，庫克將公司的注意力從iPhone的年度銷量轉向消費者手中的大量活躍部門。這給蘋果帶來了豐厚的回報，因為這個部門是蘋果第二大收入來源，也是蘋果最賺錢的部門。蘋果在2016財年的服務收入為250億美元，它希望在本月初開始的2020財年達到500億美元。Apple TV+、Apple News+、Apple Music和Apple Arcade等服務的收入每月都在增加。蘋果應用商店、Apple Pay和AppleCare也被認為屬于服務范疇。

路透社今天報道，投資者對庫克處理美國事務的方式表示贊賞，中國的貿易戰給蘋果帶來了很多負面影響。在中國這個全球最大的智能手機市場，消費者一直不愿購買iPhone，選擇華為，以致為手機的出貨量在第三季度飆升至前所未聞的66%。蘋果仍然認為中國是一個重要的市場，所以這種與蘋果完全無關的反彈是蘋果必須克服的一個問題。今年第三季度，iPhone在中國的發貨量同比下降了28%，而蘋果從7月到9月的市場份額為5.2%。這低于蘋果去年同期7%的市場份額。

此外，庫克還必須就唐納德·特朗普對來自中國的進口商品征收的關稅進行談判。因為蘋果在加州設計產品，在中國進行生產組裝，所以需要繳納進口稅。蘋果可以決定支付全部、部分或不支付稅款，并讓消費者支付余額。到目前為止，蘋果已經吃掉了Apple Watch、AirPods以及iPhone和iPad的某些外殼的進口稅。12月中旬，蘋果將對iPhone征收10%的關稅。蘋果肯定也會為此付出額外的成本。盡管總統一直呼吁蘋果在美國生產產品，但庫克向總統解釋了關稅是如何幫助蘋果的競爭對手三星在美國智能手機市場取得成功的。

在庫克的手表下，我們看到蘋果成為第一家市值達到1萬億美元的美國上市公司，同時該公司推出了世界上最暢銷的手表和最受歡迎的入耳式可穿戴設備。雖然HomePod智能音箱表現不盡人意，但蘋果和庫克明年3月可能有機會東山再起，屆時基于增強現實技術的蘋果眼鏡有望推出。