前幾天我們說(shuō)到過(guò)，蘋(píng)果在iOS 13系統(tǒng)中增加了一項(xiàng)新功能，提醒用戶在過(guò)去三天內(nèi)某個(gè)應(yīng)用程序跟蹤他們的位置的次數(shù)。彈出詢(xún)問(wèn)iPhone用戶希望繼續(xù)允許應(yīng)用程序在后臺(tái)追蹤他或她的位置(即在應(yīng)用程序關(guān)閉),只允許應(yīng)用程序收集位置數(shù)據(jù)在前臺(tái)(應(yīng)用程序時(shí)使用),或只允許位置數(shù)據(jù)被收集一次。

當(dāng)時(shí)的報(bào)道顯示，數(shù)千萬(wàn)iPhone用戶阻止了某些應(yīng)用程序跟蹤他們的能力。開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序收集位置數(shù)據(jù)所用軟件的Teemo公司注意到了一個(gè)重大變化。經(jīng)營(yíng)Teemo的Benoit Grouchko說(shuō)，三年前，允許應(yīng)用程序在不使用的情況下收集位置數(shù)據(jù)的選擇加入率接近100%;這些應(yīng)用程序的選擇率現(xiàn)在通常低于50%。

一旦iPhone用戶意識(shí)到他們有選擇的余地(iOS 13的新功能有助于明確這一點(diǎn))，他們就決定不允許這些應(yīng)用程序跟蹤他們。以前，iPhone用戶會(huì)安裝一個(gè)應(yīng)用程序，它會(huì)立即開(kāi)始跟蹤他們的位置。Android用戶也收到過(guò)類(lèi)似的彈出窗口詢(xún)問(wèn)他們是否愿意繼續(xù)分享他們的位置數(shù)據(jù)，谷歌表示，目前后臺(tái)位置跟蹤的選擇率為50%。

屏幕截圖顯示iOS 13的新功能允許用戶在后臺(tái)選擇退出位置共享數(shù)據(jù)的收集——新功能將iOS用戶的位置數(shù)據(jù)收集減少了68%

屏幕截圖顯示了新的iOS 13功能，允許用戶選擇退出后臺(tái)位置共享數(shù)據(jù)的收集

越來(lái)越明顯的是，iPhone用戶開(kāi)始反對(duì)將他們的位置數(shù)據(jù)提供給廣告商。另一個(gè)公司的位置,追蹤數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性被賣(mài)給廣告商,發(fā)現(xiàn)7 10 iOS用戶下載iOS 13前六周后的最終版本9月下降。80%的用戶禁用所有跟蹤通過(guò)后臺(tái)應(yīng)用程序。該公司的首席商務(wù)官杰森·史密斯說(shuō):“人們已經(jīng)決定停止他們的手機(jī)在全球范圍內(nèi)共享位置數(shù)據(jù)。”位置科學(xué)公司表示，自iOS 13發(fā)布以來(lái)，廣告商收集的后臺(tái)位置數(shù)據(jù)信息數(shù)量下降了68%。與此同時(shí)，前臺(tái)數(shù)據(jù)共享(即應(yīng)用程序打開(kāi)時(shí))下降了24%。

史密斯指出，“在這樣一個(gè)環(huán)境中，廣告商一直在以高價(jià)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量、高精度的GPS數(shù)據(jù)。他們現(xiàn)在面臨的一個(gè)現(xiàn)象是，這些數(shù)據(jù)越來(lái)越少。據(jù)Fast Company稱(chēng)，GPS數(shù)據(jù)的丟失意味著營(yíng)銷(xiāo)人員將無(wú)法知道用戶去了哪里吃午飯或他們?nèi)ミ^(guò)的商店。一些追蹤公司可能不得不求助于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址，盡管它們并不像GPS坐標(biāo)那樣精確。這些信息可以通過(guò)用戶的蜂窩網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi連接來(lái)收集，在iOS或Android上沒(méi)有任何控制來(lái)防止這一點(diǎn)。

然而，虛擬專(zhuān)用網(wǎng)(VPN)可以隱藏用戶的IP地址，而谷歌的Fi MVNO服務(wù)已經(jīng)為訂閱者提供了VPN。如果這成為未來(lái)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能，營(yíng)銷(xiāo)人員可能不得不尋找另一種方式來(lái)為特定智能手機(jī)用戶尋找的產(chǎn)品和服務(wù)提供廣告。位置科學(xué)的史密斯說(shuō):“我們處在教育環(huán)境的邊緣，人們現(xiàn)在開(kāi)始意識(shí)到他們的選擇是什么，這些選擇如何影響他們將獲得的安全，以及其他第三方公司如何尊重和注意這些選擇。”作為比較，GPS也可以用于距離用戶實(shí)際站的位置不到1公里的位置跟蹤。固定IP的精度為1km-20km，動(dòng)態(tài)IP的精度為50-1000km。