前幾天我們說到過，蘋果在iOS 13系統中增加了一項新功能，提醒用戶在過去三天內某個應用程序跟蹤他們的位置的次數。彈出詢問iPhone用戶希望繼續允許應用程序在后臺追蹤他或她的位置(即在應用程序關閉),只允許應用程序收集位置數據在前臺(應用程序時使用),或只允許位置數據被收集一次。

當時的報道顯示，數千萬iPhone用戶阻止了某些應用程序跟蹤他們的能力。開發應用程序收集位置數據所用軟件的Teemo公司注意到了一個重大變化。經營Teemo的Benoit Grouchko說，三年前，允許應用程序在不使用的情況下收集位置數據的選擇加入率接近100%;這些應用程序的選擇率現在通常低于50%。

一旦iPhone用戶意識到他們有選擇的余地(iOS 13的新功能有助于明確這一點)，他們就決定不允許這些應用程序跟蹤他們。以前，iPhone用戶會安裝一個應用程序，它會立即開始跟蹤他們的位置。Android用戶也收到過類似的彈出窗口詢問他們是否愿意繼續分享他們的位置數據，谷歌表示，目前后臺位置跟蹤的選擇率為50%。

屏幕截圖顯示iOS 13的新功能允許用戶在后臺選擇退出位置共享數據的收集——新功能將iOS用戶的位置數據收集減少了68%

屏幕截圖顯示了新的iOS 13功能，允許用戶選擇退出后臺位置共享數據的收集

越來越明顯的是，iPhone用戶開始反對將他們的位置數據提供給廣告商。另一個公司的位置,追蹤數據的準確性被賣給廣告商,發現7 10 iOS用戶下載iOS 13前六周后的最終版本9月下降。80%的用戶禁用所有跟蹤通過后臺應用程序。該公司的首席商務官杰森·史密斯說:“人們已經決定停止他們的手機在全球范圍內共享位置數據。”位置科學公司表示，自iOS 13發布以來，廣告商收集的后臺位置數據信息數量下降了68%。與此同時，前臺數據共享(即應用程序打開時)下降了24%。

史密斯指出，“在這樣一個環境中，廣告商一直在以高價購買高質量、高精度的GPS數據。他們現在面臨的一個現象是，這些數據越來越少。據Fast Company稱，GPS數據的丟失意味著營銷人員將無法知道用戶去了哪里吃午飯或他們去過的商店。一些追蹤公司可能不得不求助于互聯網協議(IP)地址，盡管它們并不像GPS坐標那樣精確。這些信息可以通過用戶的蜂窩網絡或Wi-Fi連接來收集，在iOS或Android上沒有任何控制來防止這一點。

然而，虛擬專用網(VPN)可以隱藏用戶的IP地址，而谷歌的Fi MVNO服務已經為訂閱者提供了VPN。如果這成為未來手機的標準功能，營銷人員可能不得不尋找另一種方式來為特定智能手機用戶尋找的產品和服務提供廣告。位置科學的史密斯說:“我們處在教育環境的邊緣，人們現在開始意識到他們的選擇是什么，這些選擇如何影響他們將獲得的安全，以及其他第三方公司如何尊重和注意這些選擇。”作為比較，GPS也可以用于距離用戶實際站的位置不到1公里的位置跟蹤。固定IP的精度為1km-20km，動態IP的精度為50-1000km。