智能音箱仍然是科技行業(yè)增長最快的產(chǎn)品之一。這些設(shè)備有一個(gè)揚(yáng)聲器和一個(gè)虛擬助手。例如，這個(gè)類別是由Amazon創(chuàng)建的，它的Echo系列以虛擬助理Alexa為特色。有了智能音箱，你可以控制智能家居設(shè)備、播放音樂、獲取最新新聞、體育、天氣、股票價(jià)格、訂購披薩、發(fā)送短信、接收交通信息，甚至打電話。價(jià)格低至30美元，幾個(gè)家庭在不同的房間里有多個(gè)揚(yáng)聲器。

根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，盡管一度巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢實(shí)際上已經(jīng)消失，但亞馬遜在第四季度仍是全球最大的智能揚(yáng)聲器制造商。不過，我們先來看看整體市場。在10月至12月的這個(gè)季度，創(chuàng)紀(jì)錄地交付了5,570萬套住房，同比增長44.7%。該研究公司將本季度美國和歐洲強(qiáng)勁的假日銷售以及谷歌揚(yáng)聲器業(yè)務(wù)的復(fù)蘇歸功于新產(chǎn)品。在2019年全年，智能音箱的出貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1.469億，同比增長了70%。
蘋果HomePod在2019年第四季度獲得了市場份額

在2019年第四季度，亞馬遜在全球銷售了1580萬臺Echo設(shè)備，比去年第四季度增長了16%。在此期間，亞馬遜占據(jù)了28.3%的領(lǐng)先市場份額，低于該公司2018年第四季度智能音箱市場份額的35.5%。亞馬遜怎樣才能在Echo出貨量增長16%的同時(shí)，卻眼睜睜看著自己的市場份額下滑呢?這是因?yàn)閬嗰R遜本季度的增長遠(yuǎn)低于整個(gè)行業(yè)44.7%的增長。

谷歌以24.9%的市場份額位居第二。去年第四季度，該公司出貨量為1,390萬部，同比增長20%。三家中國品牌排名第三至第五。百度、阿里巴巴和小米的揚(yáng)聲器出貨量分別為590萬、550萬和470萬。百度在本季度占據(jù)了全球10.6%的市場份額，在所有上市制造商中年增長率最高，為171%。從10月到12月，小米占據(jù)了8.4%的市場份額，在這三個(gè)月里，它的揚(yáng)聲器交付量飆升了167%。

蘋果(Apple)的HomePod依然令人失望，但確實(shí)在假日季展現(xiàn)出了一些生命力。雖然該公司第四季度的發(fā)貨量只有260萬臺，但較去年第四季度的160萬臺增長了65%。從10月到12月，蘋果的市場份額為4.7%，高于2018年第四季度的4.1%。蘋果公司已經(jīng)將HomePod的價(jià)格從最初的349美元降至299美元，這對于一個(gè)揚(yáng)聲器來說仍然很貴。人們一直在談?wù)摰蛢r(jià)的HomePod 2;要么是蘋果在保持沉默方面做得很好，要么是這樣的設(shè)備不會很快出現(xiàn)。

戰(zhàn)略分析副總裁David Mercer在評論這一年時(shí)說:“2019年，亞馬遜和谷歌在北美和歐洲保持了強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)地位，它們占了所有智能音箱銷售的四分之三以上。然而，它們在這兩個(gè)地區(qū)的份額略有下降，證實(shí)了我們的用戶研究結(jié)果，即買家準(zhǔn)備投資于其他品牌。競爭對手必須將資源集中在特定的智能音箱客戶群和用例上，以實(shí)現(xiàn)收入和利潤的最大化。”

針對2019年最后三個(gè)月的情況，Strategy Analytics董事大衛(wèi)·沃特金斯(David Watkins)表示:“在至關(guān)重要的第四季度期間，消費(fèi)者對智能音箱的需求沒有減弱，因?yàn)樾峦瞥龅囊粝涔δ芎鸵糍|(zhì)都有所改善，推動了季度發(fā)貨量創(chuàng)下紀(jì)錄。”世界各地的消費(fèi)者再次被谷歌、亞馬遜、百度和阿里巴巴等領(lǐng)先品牌令人難以置信的交易所吸引，而谷歌尤其加強(qiáng)了與YouTube和Spotify等品牌合作的免費(fèi)促銷活動。”