蘋果公司2020年的開局還是不錯的，但由于新型冠狀病毒疫情的影響，iPhone生產(chǎn)和需求均遭破壞，這同時也凸顯了蘋果對中國市場的依賴。蘋果在2020年算是實現(xiàn)了開門紅。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）對公司在去年第四季度（截至2019年12月）的表現(xiàn)非常滿意。在這三個月里，蘋果的利潤和營業(yè)收入均超出了市場預(yù)期。iPhone 11系列產(chǎn)品的表現(xiàn)似乎也不錯，尤其是在最關(guān)鍵的市場之一：中國。
1月29日，也就是蘋果公布財報后的第二天，蘋果股價創(chuàng)下327.85美元的盤中高點。對于這一切，投資者感到滿意。遺憾的是，在蘋果最重要的中國市場，當(dāng)時出現(xiàn)了新型冠狀病毒疫情。
2月初，各大投行分析師繼續(xù)維持蘋果股票的“買入”評級，以及較高的目標(biāo)股價。他們認為，蘋果能夠經(jīng)受住新型冠狀病毒疫情的考驗。
2月2日，德意志銀行在一份報告中表示：“總體而言，我們認為新型冠狀病毒疫情對蘋果的影響是不斷變化的。雖然目前對蘋果在財務(wù)方面的表現(xiàn)微乎其微，但將來可能會變大。”很快，人們就看到了這種影響。
蘋果對中國的依賴
2月17日，蘋果表示，今年第一季度（截至3月底）將無法達成公司之前設(shè)定的營業(yè)收入目標(biāo)。蘋果1月份預(yù)計，第一季度營業(yè)收入將達到630億美元至670億美元。蘋果當(dāng)時表示，主要是受到了中國市場的影響。
受疫情影響，中國的春節(jié)假期被延長。這意味著，蘋果零售店將繼續(xù)停業(yè)，而代工廠商富士康也推遲了復(fù)工日期。沒有生產(chǎn)，手機市場需求也下滑蘋果警告稱：“恢復(fù)正常生產(chǎn)需要時間，而且，這個恢復(fù)過程要比我們預(yù)期的慢。”
即便是現(xiàn)在，富士康也沒有滿負荷運轉(zhuǎn)，也不是所有蘋果在中國大陸的零售店都開張了。今日有報道稱，蘋果在中國大陸一共有42家零售店，如今38家店已經(jīng)開業(yè)，但部分零售店的開業(yè)時間仍有限制。
中國市場占蘋果銷售金額的近15%，但更加重要的是，中國是iPhone的生產(chǎn)基地，工廠不能正常生產(chǎn)將影響全球供應(yīng)。近日已經(jīng)有報道稱，多個國家的零售商和移動運營商的iPhone庫存已經(jīng)吃緊，部分型號的iPhone已經(jīng)缺貨，何時到新貨還是個未知數(shù)。
與此同時，疫情還影響了iPhone需求。根據(jù)中國信通院昨日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，蘋果在中國市場僅售出了49萬部iPhone，同比下滑60%。
當(dāng)然，投資研究公司W(wǎng)edBush Securities分析師丹尼爾·艾夫斯同時提出，鑒于中國大部分地區(qū)在2月份都經(jīng)歷了基本的停擺，蘋果的這一銷售業(yè)績也并不令人意外。
但最重要的是，人們擔(dān)心蘋果今年可能無法按時發(fā)布新產(chǎn)品，其中包括5G版iPhone。蘋果供應(yīng)鏈專家埃利奧特·蘭（Elliot Lan）上周預(yù)計，原計劃于今秋發(fā)布的iPhone 5G將推遲一個月發(fā)布。按以往尿性，蘋果在每年的9月份發(fā)布新iPhone。
一樣是因為疫情的原因，埃利奧特·蘭還預(yù)計，iPhone SE2的發(fā)布將推遲“幾個月”的時間。一是供應(yīng)鏈問題，再者是因為疫情導(dǎo)致的市場需求疲軟。
股價重挫19%
自實現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的盤中高點以來，蘋果股價已下跌近19%，市值蒸發(fā)了數(shù)十億美元。
根據(jù)媒體的調(diào)查顯示，分析師仍預(yù)計，在經(jīng)歷2019年的大漲后，蘋果股價今年可能再創(chuàng)新高。當(dāng)前，分析師給予的蘋果平均目標(biāo)股價（未來12個月）為333.57美元。如果能夠?qū)崿F(xiàn)，相當(dāng)于較周一收盤價上漲25%，也將創(chuàng)下新高。
鑒于333.57美元的目標(biāo)股價是12個月內(nèi)的價格預(yù)期，這意味著，分析師認為蘋果有可能在2021年達到該價格。
但是，要實現(xiàn)這一目標(biāo)，要比年初時看起來要困難得多，尤其是在新型冠狀病毒已經(jīng)蔓延到全球的情況下。瑞銀集團（UBS）上周在一份報告中警告稱，需求低迷“可能會擴大到中國以外”。
瑞銀分析師稱：“我們已將部分需求從3月移至6月，但考慮到更廣泛的影響，我們現(xiàn)在認為，需求低迷一樣會影響到6月份。”
為此，瑞銀還下調(diào)了蘋果截至6月底這個季度（第三財季）的iPhone銷量預(yù)期，從4000萬部下調(diào)至3800萬部。此外，瑞銀還下調(diào)了蘋果在截至2020年9月的財年的利潤和營業(yè)收入預(yù)期。
雖然如此，分析師仍認為，新型冠狀病毒疫情對蘋果來說是一個短期問題，其長期增長前景依舊光明。
艾夫斯認為，第一季度（截至3月底）來自中國的需求疲軟是一個“令人震驚的事件”，但是，這一事件將是“短暫的”，因為下半年將在全球范圍內(nèi)恢復(fù)。艾夫斯還表示，iPhone龐大的保有量、被壓抑的升級需求、蘋果音樂等不斷增長的服務(wù)業(yè)務(wù)，以及潛在的5G iPhone，將成為蘋果的推動力。
艾夫斯說：“隨著市場出現(xiàn)拋售壓力而觸發(fā)熔斷機制，我們建議投資者靜下心來，關(guān)注未來5年至10年的科技贏家，包括蘋果。”
